對(duì)于一個(gè)中小網(wǎng)站來(lái)說(shuō)很少會(huì)遇到有很多關(guān)鍵詞需要去做優(yōu)化,因?yàn)槿绻且粋€(gè)大型的網(wǎng)站那么在初期的時(shí)候就會(huì)將后期的整個(gè)關(guān)鍵詞優(yōu)化的體系進(jìn)行排版,然后通過(guò)后期的目標(biāo)進(jìn)行不斷的執(zhí)行,而大型網(wǎng)站與中小型網(wǎng)站他們之間的差異就在內(nèi)容和資料的增加,而現(xiàn)在門戶網(wǎng)站不斷的增多,很多網(wǎng)站門戶網(wǎng)站都競(jìng)爭(zhēng)的十分激烈,無(wú)論是任何一個(gè)行業(yè),無(wú)論你如何進(jìn)行搜索,都能夠搜索出該行業(yè)的權(quán)威站點(diǎn),而在這些站點(diǎn)內(nèi),存在大量的網(wǎng)站進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng),不管是個(gè)人站點(diǎn)還是企業(yè)站點(diǎn),都會(huì)存在類似的情況。
所以我們首先要學(xué)會(huì)找到自己的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn),對(duì)于在與網(wǎng)站做關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候,有一位SEO行業(yè)的專家指出了“田忌賽馬”一說(shuō),十分有道理,要學(xué)會(huì)發(fā)揮自己的長(zhǎng)處,不一定要用自己不強(qiáng)項(xiàng)與對(duì)方做競(jìng)爭(zhēng),當(dāng)然今天主要說(shuō)的是如何將關(guān)鍵詞做好布局,重點(diǎn)工作將在關(guān)鍵詞上。
一個(gè)網(wǎng)站在建站初期首要確定的就是整個(gè)站點(diǎn)的架構(gòu)、方向,之前很喜歡問(wèn)大家一個(gè)問(wèn)題,那就是你知道你現(xiàn)在正在做什么嗎?有沒(méi)有清楚你應(yīng)該如何去做,你的網(wǎng)站架構(gòu)是否清晰,未來(lái)走向何方,現(xiàn)在我們的目標(biāo)是要做到什么樣子,很多人的回答是我要將某某某關(guān)鍵詞排名到第一,其實(shí)這個(gè)并不是最終的結(jié)果,如果你做網(wǎng)站的目的只是為了某一個(gè)關(guān)鍵詞排名在第一位那么其實(shí)你是在做SEO的實(shí)驗(yàn),所以我們前期必須要清楚我們應(yīng)該如何去做好自己的站點(diǎn),能夠讓我們的站點(diǎn)發(fā)揮出自己應(yīng)該的結(jié)果。
這里就隨便打一個(gè)比方吧,好比如說(shuō)如果我是做四川旅游的,那么我們首先要做好自己的定位,那就是到底我們是提高旅游哪方面的服務(wù)的呢?是旅游資訊還是旅游景點(diǎn)介紹,還是旅游視頻介紹呢?還是做旅游的預(yù)定等等,多方面的服務(wù),首先要知道自己是做哪方面的,然后你能夠做好后期網(wǎng)站的發(fā)展與網(wǎng)站的優(yōu)化,比如說(shuō)我們是做四川旅游的介紹,那么我們主要是針對(duì)全國(guó)乃至全球人民出游四川的朋友通過(guò)網(wǎng)絡(luò)會(huì)對(duì)自己準(zhǔn)備出發(fā)的的著名景點(diǎn)進(jìn)行搜索了解,首先我們要對(duì)我們所從事的行業(yè)進(jìn)行多方面的了解,也就是最基礎(chǔ)的產(chǎn)品知識(shí),這個(gè)也是我們說(shuō)服用戶的第一法寶,沒(méi)有這些東西我們與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及同行之間沒(méi)有任何的差異,更多的差異化要體現(xiàn)就必須要從內(nèi)容以及網(wǎng)站的模式進(jìn)行細(xì)分,這樣子最終能夠贏取用戶的網(wǎng)站才是最后真正的贏家。
我們要做四川旅游,那么很顯然四川旅游時(shí)我們的核心關(guān)鍵詞,當(dāng)然也不能夠確定四川旅游就是我們首要做的關(guān)鍵詞,因?yàn)閷?duì)于四川來(lái)說(shuō)很多人在準(zhǔn)備出游一個(gè)地方的時(shí)候都會(huì)做好細(xì)化,那就是說(shuō)會(huì)具體到每一個(gè)細(xì)節(jié)上,比如說(shuō)樂(lè)山大佛、峨眉山、西林雪山等等,很多人都會(huì)直接通過(guò)景點(diǎn)搜索來(lái)了解到 這些景點(diǎn),而真正搜索量大的關(guān)鍵詞都會(huì)在他們這些中存在,所以很多時(shí)候四川旅游可以作為我們二級(jí)的關(guān)鍵詞,或者是順帶的關(guān)鍵詞來(lái)做,不一定要放在初期首位上,選擇好了核心關(guān)鍵詞之后將我們最需要優(yōu)化的核心關(guān)鍵詞放入至首頁(yè)中,然后進(jìn)行下一步的優(yōu)化。
1、 將關(guān)鍵詞進(jìn)行分類
將關(guān)鍵詞做好分類是我們?cè)诔跗诒仨氁龅倪x擇,因?yàn)槲覀兾覀冊(cè)趯?duì)于旅游這個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)最重要的一點(diǎn)就是資源,也就是旅游的資源,那么這個(gè)之間重要的就是將我們要做的景點(diǎn)全部進(jìn)行細(xì)分,比如說(shuō)將九寨溝我們可以將這個(gè)單獨(dú)進(jìn)行分一個(gè)類,然后將所有九寨溝相關(guān)的資料全部放在里面,然后使用站點(diǎn)的布局,將九寨溝做成一個(gè)二級(jí)的欄目,這樣子更加容易方便管理和優(yōu)化,而且更加能夠與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做競(jìng)爭(zhēng),當(dāng)然要看是否具備一些初期要素,在做關(guān)鍵詞布局的時(shí)候,我們可以盡可能的將該欄目進(jìn)行細(xì)化,我們可以將在該頁(yè)面上進(jìn)行全方位的細(xì)化,而且只用建立好一個(gè)模板,然后基本上后期的所有景點(diǎn)都可以按照該景點(diǎn)進(jìn)行調(diào)用,然后再將每一個(gè)相關(guān)的頁(yè)面中進(jìn)行連接,這樣子能夠增加他們之間的內(nèi)鏈與相關(guān)程度,比如說(shuō)九寨溝周邊賓館,那么我們可以與樂(lè)山大佛周邊賓館之間做好連接以及其他頁(yè)面做好連接,這樣子能夠更加方便我們與用戶之間進(jìn)行對(duì)接,更加能夠分析用戶在景點(diǎn)之間的選擇分析。
2、 將關(guān)鍵詞做好組合
關(guān)鍵詞的組合是在推廣中的一個(gè)重要步驟,主要是在將關(guān)鍵詞分布的同時(shí)進(jìn)行關(guān)鍵詞的細(xì)分組合,更多的使用在一些大型網(wǎng)站的優(yōu)化上,會(huì)使整個(gè)站點(diǎn)進(jìn)行了很精細(xì)化的布局之后,然后再將整個(gè)站點(diǎn)相關(guān)以及有用戶常規(guī)關(guān)鍵詞的關(guān)鍵詞進(jìn)行組合推廣,這樣子能夠在無(wú)形之中增加網(wǎng)站的相關(guān)度,以及整站的權(quán)威度。
3、 將關(guān)鍵詞與域名進(jìn)行組合
域名與關(guān)鍵詞之間的組合不僅僅是經(jīng)常大家看見(jiàn)的將每一個(gè)目錄采用拼音的方法進(jìn)行優(yōu)化,能夠提升搜索引擎對(duì)拼音的識(shí)別程度,讓搜索引擎能夠直接通過(guò)網(wǎng)站的目錄就能夠了解到該站點(diǎn)的目的,所以在搜索引擎對(duì)站點(diǎn)的核心主題做匹配的時(shí)候第一步不是從關(guān)鍵詞開(kāi)始的,而是從網(wǎng)站的域名相關(guān)程度,這一點(diǎn)在之前已經(jīng)提到過(guò)了很多次,所以我們選擇好的域名和使用優(yōu)化過(guò)的域名目錄,都能夠提升我們網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名,其實(shí)做好域名不是我們最終的目的,最終的目的是能夠讓我們所設(shè)置的網(wǎng)站目錄也就是我們優(yōu)化的二級(jí)關(guān)鍵詞獲得更好的排名,一個(gè)網(wǎng)站的排名取決于自己對(duì)網(wǎng)站的優(yōu)化,另外一點(diǎn)取決與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,也就是和你所競(jìng)爭(zhēng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的狀態(tài),這一點(diǎn)你一定要了解,因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手千變?nèi)f化,很可能當(dāng)你在使用一個(gè)二級(jí)目錄與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站做競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候很可能對(duì)方的站點(diǎn)只有一個(gè)新聞頁(yè)面,那么在這種競(jìng)爭(zhēng)下我們一定能夠處于優(yōu)勢(shì),但是這種情況一般情況下都比較少,常規(guī)都是有很多的站點(diǎn)在做競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候會(huì)用好策略,這一點(diǎn)我們?cè)诮ㄔO(shè)網(wǎng)站的時(shí)候一定要注意,一定不要輕敵。
在我們不是很會(huì)做競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的時(shí)候,有一個(gè)很巧妙的方法就是分別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的站點(diǎn)的差異化,當(dāng)你準(zhǔn)備優(yōu)化的關(guān)鍵詞的時(shí)候,你通過(guò)搜索引擎的搜索了解你所選中的關(guān)鍵詞都是屬于哪類的關(guān)鍵詞,這類關(guān)鍵詞有多少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是什么類型的站點(diǎn),這些站點(diǎn)是中小站點(diǎn)還是門戶網(wǎng)站,是獨(dú)立站點(diǎn),還是二級(jí)目錄或者是二級(jí)頁(yè)面,所以我們?cè)诟鶕?jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的狀況進(jìn)行細(xì)分市場(chǎng),常規(guī)情況下對(duì)于一個(gè)景點(diǎn)來(lái)說(shuō)初期我們都可以采用二級(jí)域名的形式進(jìn)行推廣,能夠更好的細(xì)分市場(chǎng),并且能夠降低整個(gè)站點(diǎn)的目錄結(jié)構(gòu)從而提升搜索引擎的抓取時(shí)間與頻率,更大程度上幫助網(wǎng)站提升關(guān)鍵詞排名,當(dāng)然最重要的是要做好整站的鏈接,當(dāng)然如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手確實(shí)競(jìng)爭(zhēng)很厲害,大家都在使用獨(dú)立站點(diǎn)優(yōu)化該關(guān)鍵詞的時(shí)候了,那么這個(gè)時(shí)候你要考慮是否在通過(guò)直接進(jìn)入該市場(chǎng),通過(guò)對(duì)方面比較,通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及該關(guān)鍵詞的市場(chǎng)占有率的比例,然后來(lái)確定自己是否有必要冒這個(gè)險(xiǎn),如果不行,那么我們可以選擇繞過(guò)從其他關(guān)鍵詞入手。
4、 將關(guān)鍵詞與用戶體驗(yàn)進(jìn)行組合
其實(shí)研究關(guān)鍵詞是SEM工作人員一個(gè)難題,因?yàn)楹芏鄷r(shí)候都是在研究人心,一個(gè)比較成功的SEM對(duì)于SEO來(lái)說(shuō)相比較之下都比較簡(jiǎn)單,但是對(duì)于剛開(kāi)始學(xué)習(xí)SEO的朋友來(lái)說(shuō)就存在一定的差異,其實(shí)對(duì)于關(guān)鍵詞與用戶體驗(yàn)的組合之前已經(jīng)提了很多次,也就是說(shuō)不要為了關(guān)鍵詞優(yōu)化而優(yōu)化,很多朋友在做關(guān)鍵詞優(yōu)化的時(shí)候整個(gè)站點(diǎn)的標(biāo)題中幾乎全部都是關(guān)鍵詞,雖然到最后能夠提升網(wǎng)站關(guān)鍵詞的排名,但是價(jià)值卻很多,因?yàn)楹茈y從這一個(gè)層面轉(zhuǎn)移到下一個(gè)層面,前期我們做的是推廣,而后期我們必須要從網(wǎng)絡(luò)的推廣轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷,很多時(shí)候影響你成交的因素就在你的標(biāo)題之中,因?yàn)樗麄兿胍私獾臇|西很可能你也提供,但是你沒(méi)有在他進(jìn)入網(wǎng)站之前直接告訴每一個(gè)用戶,比如說(shuō):九寨溝旅游與九寨溝旅游線路圖之間他們的用戶轉(zhuǎn)化率可能同樣存在一定的差異,所以不可低估每一個(gè)關(guān)鍵詞,因?yàn)樗麄兌际菍⒊蔀橄乱徊侥愠晒Φ年P(guān)鍵,做關(guān)鍵詞最成功的關(guān)鍵詞是人心,最好的關(guān)鍵詞是能夠真正達(dá)到用戶隨時(shí)搜索你的相關(guān)行業(yè)都能夠直接的找到你的產(chǎn)品,那么這個(gè)時(shí)候可能他不是想要了解你的產(chǎn)品,可能都會(huì)情不自禁的了解一下你的公司,這個(gè)就是整合推廣營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)。
當(dāng)然最后想要說(shuō)明一點(diǎn),前幾天看見(jiàn)有人在網(wǎng)絡(luò)中反駁我所提出的精,其實(shí)這位朋友說(shuō)的也很不錯(cuò),不過(guò)可能和我想要表達(dá)的意思有一點(diǎn)歧義,大家所提到的精不在一個(gè)線上,而且SEO是現(xiàn)在我們推廣的核心方式,但是SEO畢竟不是適合每一個(gè)行業(yè)和產(chǎn)品,雖能夠適合90%以上的行業(yè)和網(wǎng)站,但是SEO不能夠代表網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)推廣,他只是網(wǎng)絡(luò)推廣中的一部分,要做好整個(gè)網(wǎng)站營(yíng)銷不是學(xué)好SEO就能夠做好的,更多的要從執(zhí)行層面和分析層面上下功夫。
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